Есть цвета, благодаря которым, окружающие приходят от Вас в восторг. И есть цвета, которые делают зеркало Вашим злейшим врагом. Есть очень «регламентированные» цвета – для одежды на каждый день и для вечерней одежды. И есть цвета модные, пожалуй, самые загадочные. Каким образом цвет становится модным и почему? Можно ли говорить о генезисе цветов, которые формируют моду?

Изначально цвет был скорее не элементом определенной моды, а своеобразным указателем на принадлежность человека к тому или иному социальному слою. Это замечает Мишель Пастуро в своем «Словаре цветов нашего времени». Этим можно объяснить «злоупотребления» средневековых монархов дорогими и переливающимися тканями – символами власти и могущества.

И сегодня, как утверждает Эдит Келлер, руководитель исследовательского бюро , цвет – во многом социальное явление, которое отражает дух времени и настроения общества. Одна из задач – предвосхитить цвета, которые будут популярны у потребителей, например, через два года и, тем самым, правильно сориентировать производителей ткани и модельеров. Эдит Келлер приводит в пример розовый цвет, который в настоящее время «ходит в фаворитах». Розовый наводнил модные бутики, крупные торговые сети. «Мы констатируем универсализацию розового цвета, который завоевывает все больше областей жизнедеятельности человека», -говорит Эдит Келлер. «С середины люди начали испытывать особенно сильную потребность в положительных эмоциях, хорошем настроении, даже некой детскости, продолжает Эдит Келлер. Этим и объясняется, более яркая и насыщенная цветовая гамма одежды. Мы можем также говорить о возрождении, казалось бы, давно забытых ценностей, например, романтизма. Таким образом, нижнее белье переместилось наверх. Нет-нет, не в буквальном смысле. Просто женская одежда стала более мягкой, трепетной и эмоциональной, и в ней начали отчетливо прослеживаться ассоциации с нижним бельем. А какой цвет может символизировать женственность, если не розовый?» «Однако не все так однозначно. Представьте себе, что все деятели модной индустрии придерживаются одного основного цвета, предсказанного социологами, психологами и маркетологами.

И что же потребитель будет в состоянии отразить атаки средств массовой информации, насаждающих ему определенный цветовой стереотип. Конечно же нет. И чьим желаниям он будет следовать? Своим собственным?! Как бы не так!» - улыбается Доминик Кювийе, генеральный секретарь французского комитета цвета (есть и такой!). ; Историк моды  Катрин Ормен также подчеркивает роль прессы: «Журналисты модных изданий знают всё о коллекциях, которые будут доступны широкой публике только через полгода. Таким образом, они заранее «приучают» публику к тем или иным цветам. Для модных марок эта политика очень выгодна. Ведь таким образом можно проверить «пойдет» тот или иной цвет или «не пойдет» и при необходимости вовремя от него отказаться. Более того, цвет успешен только тогда, когда существует не только в рамках определенного лейбла, но становится частью стиля жизни и мышления».

Существует и третья тенденция – маститые кутюрье, возведенные в ранг святынь моды могут предложить свое цветовое решение, и оно будет принято публикой. При этом модельеры выступают не только в качестве законодателей определенной моды на цвет, но и как деятели эпохи, которые тонко чувствуют, улавливают настроения современников и отражают в своей работе их интересы и потребности.  Для лета 2006 года предсказывают возрождение деревенского духа, цвета мимолетных мгновений и приятных мечтаний. Большое будущее пророчат чистому голубому цвету, оптимистичным турецким мотивам, соблазнительным бронзовым тонам с оттенком красного. Посмотрим, оправдаются ли эти прогнозы, а вернее примут ли модники  такую палитру.

Catherine Maliszewski, La mode sous influence chromatiqu