«Сколько женщин приобрели себе автомобиль Ferrari, выставленный на последнем автомобильном салоне? Ни одной часовой индустрии примерно также. Прекрасные дамы не покупают механические часы, например, за 100 евро», - говорит Жером Озанно, директор France Audemars. Ему вторит Бернар Форна, президент Cartier. «Женщины больше соблазняются формой, нежели «мотором», 99% покупателей настоящих механических часов составляют мужчины». Но, вместо того, чтобы углубляться в дебаты относительно мнимой женской чувствительности и полного безразличия ко всяким там винтикам и пружинкам, посмотрим, что предлагает женщинам часовая индустрия в 2004 году. «Когда часовые бренды заинтересовались женской аудиторией, они сделали акцент на стильность, «модность» (то есть на кварцевые часы) и доступность (около 500 евро). В высокой часовой моде коллекции разделяются по    «Сколько женщин приобрели себе автомобиль Ferrari, выставленный на последнем автомобильном салоне? Ни одной  часовой индустрии примерно также. Прекрасные дамы не покупают механические часы, например, за 100 евро», - говорит Жером Озанно, директор France Audemars. Ему вторит Бернар Форна, президент Cartier. «Женщины больше соблазняются формой, нежели «мотором», 99% покупателей настоящих механических часов составляют мужчины».

Но, вместо того, чтобы углубляться в дебаты относительно мнимой женской чувствительности и полного безразличия ко всяким там винтикам и пружинкам, посмотрим, что предлагает женщинам часовая индустрия в 2004 году. «Когда часовые бренды заинтересовались женской аудиторией, они сделали акцент на стильность, «модность» (то есть на кварцевые часы) и доступность (около 500 евро). В высокой часовой моде коллекции разделяются по признаку пола – мужские и женские, и по характеру механизма – механические и кварцевые. 70% торгового оборота Vacheron Constantin составляют часы для мужчин, среди которых нет ни одной кварцевой модели. В то время как в женской часовой коллекции доля кварцевых часов составляет 50%, а другая половина принадлежит механическим часам с ручным или автоматическим заводом. Похожая ситуация наблюдается и у Patek Philippe, где кварц практически выдворен за пределы часовых линий для мужчин, но продолжает оставаться настоящим королем женских коллекций. И подобных примеров можно привести множество. Однако не всё так однозначно…

«Производители и дистрибьюторы долгое время предполагали, что женщины, ничего не смыслящие в технике, будут гораздо охотнее покупать кварцевые часы, а вместе с ними и определенный комфорт в использовании. Например, дамам не придется переводить часовую стрелку, следовательно, они не рискуют испортить свой маникюр. Но времена меняются, и все больше и больше женщин отдают предпочтение высокому часовому искусству», - констатирует Джанек Делесквигц, арт-директор Jaeger Le Coultre, бестселлер которого – дамские часы Duetto, которые «делают тик-так». Согласно последним исследованиям, на мировом рынке продажи механических часов уверенно одерживают верх над продажами часов кварцевых, а женщины понемногу постигают прелесть исконно «мужских» часов. И компании-производители меняют тактику.

Так, исключил из своей знаковой коллекции Oyster все кварцевые механизмы. Perregaux недавно вывел на мировой рынок линию женских механических часов.Вот как швейцарская компания объясняет свой шаг: «Эта коллекция позволит нам расширить нашу женскую клиентуру, сделать подарок дамам, для которых одинаково важны эстетические и технические критерии». «Женщины хотят покупать товары класса люкс, атрибуты, которые подчеркивали бы их индивидуальность, добавляли шика и привлекательности. В 2003 году мы изгнали квартц из женских коллекций, заменив его на механические часы с автоматическим заводом потому, что именно в них заключена истина ремесла часовщика. Некоторые производители, например, Breguet или Blancpain (Swatch Group) уже давно строят свою стратегию на «механическом» предложении как для мужчин, так и для женщин, которое включает не только простые часы с двумя стрелками, но и хронометры.

«В высокой часовой индустрии женщина, как и мужчина, ценит красоту часового механизма», - замечает Флоранс Оливье. Наши покупательницы, как правило, являются клиентками модных кутюрье, и в обоих случаях они отдают предпочтение совершенной работе. Часовой механизм, как и красивое платье, требует 300 часов работы и стоит примерно столько же». Действительно, средняя цена механических часов от Breguet равна 78 550 евро, и дамы раскупают их, как горячие пирожки. Что тут скажешь: «О времена! О нравы!»